Ecce Homo

Na rozdíl od té doby si dnes žádný rozumný obchodník nedovolí gay menšinu opomíjet. Hlavně v 90. letech se marketingové věstníky hemžily argumenty typu: gay páry mají k dispozici víc peněz, protože nevychovávají děti. Nebo: muži obecně mají vyšší příjmy než ženy, a v gay domácnosti jsou muži hned dva. A nejoblíbenější: gayx muži dbají na svůj zevnějšek a jsou ochotni do něj investovat.

Finanční publicista Joe Clark vloni zanalyzoval všechny dostupné statistiky týkající se „růžových peněz“ a přišel na to, že pověsti o superbohaté gay komunitě nejsou pravdivé. Gayové prý naopak vydělávají v průměru méně než heterosexuálové. Ženatý heterosexuální muž vydělává v USA průměrně 31 700 dolarů, svobodný 25 042 dolarů, gay 24 212 dolarů. Naproti tomu lesbičky vydělávají průměrně víc než heterosexuální ženy, a o to víc než 3500 dolarů ročně.

To, že gay komunita vydělává o něco méně, ovšem neznamená, že by nebyla lukrativní, zvlášť když jde o páry žijící ve společné domácnosti. Gay komunita dosahuje v porovnání s heterosexuály vyššího vzdělání, má v rodinném rozpočtu menší „povinné“ výdaje a může si dovolit víc utrácet. Navíc homosexuální páry obvykle spadají do kategorie, které ekonomové přezdívají DINK (double income no kids) neboli „dva příjmy bez dětí“.

Na gaye cílí v byznysu kdekdo, mají vlastní módní značky, TV show, časopisy a doplňky. Být homosexuál prostě začíná být trendy. Po přečtení tohoto čísla se možná budete chtít přidat.