Motto dne: Když nevíte co by, jděte kopat hroby.

Právě se stalo:

HRADUBICE: Hradečtí a Pardubičtí se přou o to, co je to Veleň.
VELEŇ: Spor Velké a Malé Veleně o to, která Veleň je větší, se přiostřuje.
ZNOJMO: Znojemský rodák natáčí o svém městě film v 3D. Pracovní název je zatím Znojmo, vidím tě trojmo.
MEMPHIS: Elvis Presley byl oficiálně prohlášen za živého.
SVITAVY: Důchodci na Svitavsku začali experimentovat s konzumací kapradí. Zatím všichni žijí.
PRAHA: Iveta Bartošová: Už nejsem kobliha

Home › Témata › Čtyři ženské zákony

Čtyři ženské zákony

Jak zapůsobit na ženy? To není jen starost beznadějně zamilovaných hochů. Pracují na tom celé týmy reklamních expertů a expertek. A nakonec se jim pár základních pravidel skutečně podařilo vydestilovat.

Čtyři ženské zákony pro úspěch značky při cílení na ženské publikum

(Jane Cunninghamová, Philippa Robertsová: Inside Her Pretty Little Head - Uvnitř její půvabné hlavičky)

Zákon altruismu

Odráží tendenci žen myslet víc na dobro ostatních než na svůj vlastní úspěch a spokojenost. Je založený na schopnosti empatie.

Zákon estetiky

Těží z ženské touhy učinit ze světa přitažlivější místo. Rodí se z přesvědčení, že atraktivnější prostředí je bezpečnější a příjemnější.

Zákon pořádku

Ženy věří, že řád snižuje rizika a vytváří harmonii. Mají tendenci přebírat odpovědnost.

Zákon vztahů

Ženy mají potřebu navazovat a budovat vztahy a vytvářet společenství, dávat lidi dohromady a hledat komunity.

Co říkají odborníci:

je lehčí zacílit na ženu než na muže...
„ženská" slova zní: speciální, luxusní, exkluzivní, ale i sleva, zdarma; svěžest, kouzlo, zdraví, přirozenost, elegance, půvab, smyslnost, slovesa vonět, slušet, milovat, ošetřit
používejte zdrobněliny
slogany určené ženám postrádají originalitu a jsou jazykově stereotypní
muži mají raději technologie, jednoduchost, jasné sdělení; žena zvládne více kudrlinek, barev a dynamiky i ostřejší, drzejší postoj
ženy mají rády individuální a osobní přístup; chtějí se cítit jedinečné a opečovávané
muž jde a koupí to, co chce; žena přemýšlí, kalkuluje, porovnává, vybírá
reklamy ženám odpírají profesionální znalosti, muži jim dokonce radí i v „typických" ženských oborech

Text: Lenka Krbcová, Natálie Veselá, Jiří Holubec
Foto: Profimedia

Zpět